Découvrez pourquoi le RPM de TikTok baisse en cette fin 2023 sur la Beta !
TikTok peut être une plateforme puissante pour les créateurs qui cherchent à se constituer un public. Mais ses utilisateurs peuvent-ils réellement gagner de l’argent ?
Cette question est au cœur des préoccupations de nombreux influenceurs qui ont pris leur envol sur l’application. Certains se tournent vers les contrats avec les marques pour gagner leur vie. D’autres tirent des revenus des fonctions de don ou d’abonnement aux livestreams de TikTok, ou encore de son nouveau programme d’affiliation au commerce électronique au sein de TikTok Shop.
Les créateurs dont le contenu n’est pas adapté à ces formats se tournent parfois vers l’extérieur de TikTok, en rejoignant des plateformes comme YouTube, ou en lançant des lettres d’information ou d’autres activités commerciales.
Le moyen le plus simple pour les créateurs de gagner de l’argent sur les réseaux sociaux, en dehors des accords avec les marques, est de recevoir une partie des revenus en fonction de la performance des vidéos et des vues générées, une approche inaugurée par d’autres applications de divertissement social comme YouTube et Facebook, cela est calculé avec un RPM (revenu pour mille) ! Mais alors pourquoi le RPM de Tiktok ne fait que baisser ?
Pourquoi le RPM de TikTok baisse en cette fin 2023 sur la Beta ?
Le RPM de TikTok est devenu incroyablement haut fin 2022 après que la plateforme ait présenté la beta. Le RPM était alors tout au début à 1€ fin 2022. Il a commencé à baisser progressivement à partir du 1er trimestre 2023 à 0.9€ ce qui est tout à fait correct puis à 0.6€ cet été. A partir de ce moment là, les gros créateurs peuvent voir une grosse baisse de leur revenu.
Mais depuis la rentrée, beaucoup s’affolent car le RPM de TikTok a baissé jusqu’à 0.4€ et début décembre jusqu’à 0.2€. Ce qui devient peu voir plus du tout rentable pour les créateurs car contrairement à une plateforme comme Youtube, même avec des millions d’abonnés, nous ne sommes pas obligés de faire des vues à cause de l’algorithme TikTok.
Cette baisse du RPM n’a pas été justifiée par TikTok en fait, ils ont simplement dit que les vidéos non originales étaient sanctionnées. Mais quand c’est le cas, le RPM est à 0.01€ et non à 0.2 ou 0.4. Il semblerait simplement que TikTok souhaitait encourager grandement les créateurs à faire du contenu avec d’énormes sommes d’argent versées et que désormais cet « argent gratuit » n’est que de l’histoire ancienne.
La beta fermera définitivement ces portes le 16 décembre et deviendra la rémunération officielle de TikTok. Donc non, contrairement à ce que vous avez pu lire, vous serez toujours rémunéré pour les vidéos de plus d’une minute. Maintenant, le RPM va t’il augmenter pour autant ? Nous pensons que non, mais TikTok va devoir analyser le nombre de nouvelles vidéos sur la plateforme car si la plateforme ne reçoit pu de vidéos, elle meurt et donc il faudra peut-être dans le futur augmenter le RPM à nouveau.
Nous jugeons de notre côté, qu’un RPM à 0.6€ est correct mais en dessous très compliqué pour les créateurs avec l’aspect aléatoire de pouvoir faire sereinement de TikTok son activité.
