Le géant du discount allemand est en pleine refonte de son image de marque. Et ce virage marketing s’observe notamment dans l’opération de séduction qu’Aldi a récemment lancé auprès des gamers. Le spécialiste de la grande distribution a en effet annoncé la création de sa propre équipe d’esport : Continuity.
Continuity : l’équipe d’esport d’Aldi
Aldi entend donc bien séduire les amoureux de jeux vidéo en créant sa propre équipe. Avec Continuity, l’enseigne de la grande distribution compte participer à 4 tournois de qualification sur le jeu Rocket League.
En mai dernier, un live de sélection a été organisé, rassemblant 4 équipes afin de désigner la grande gagnante. Cette dernière représentera l’enseigne en France jusqu’à la fin de l’année 2022. Elle pourra également bénéficier d’un accompagnement logistique, mais aussi diététique (avec des repas préparés à partir des aliments disponibles dans le catalogue Aldi) tout au long de la période.
Composée de 3 gamers, cette équipe sera plus encadrée par des références du monde de l’esport, les influenceurs Rasmelthor et Lutti, qui sont déjà ambassadeurs d’Aldi France. Le premier est streamer, ancien joueur semi-professionnel et expert du jeu Rocket League. Il sera la garantie sportif de l’équipe Continuity et mettra à profit ses compétences de stratège et de coach pour permettre aux joueurs de progresser. Le second est à la fois streamer et caster. Également très apprécié dans le monde de l’esport, on lui a confié le rôle de manager de l’équipe. Il sera surtout un véritable allié pour les trois joueurs de Continuity tout au long de l’année.
Place aux nouveaux consommateurs
En plus d’attirer un public jeune, fan de jeux vidéo, cette initiative humaine inédite permet surtout à trois passionnés de vivre pleinement leur rêve et de s’immerger dans le secteur du gaming professionnel.
En donnant une chance à chacun, notamment à travers la création de cette équipe d’esport, Aldi fait écho à son nouveau slogan : « place aux nouveaux consommateurs ». Elle noue également des partenariats avec d’autres équipes professionnelles de l’esport, comme Solary & Vitality, et la LFL (Ligue Française de League of Legend), noués un an plus tôt.
ALDI France s’est désormais assuré une place bien confortable dans le secteur du gaming. Continuity va par exemple participer à des tournois physiques (LAN), comme le Monaco Gaming Show, en décembre prochain.
Cette stratégie s’inscrit dans un renouveau plus global de l’enseigne, qui souhaite changer profondément son image. Depuis quelques années, Aldi drague en effet les jeunes générations, ces nouveaux consommateurs qui sont l’avenir de son développement économique. Elle rappelle en cela l’un de ses concurrents, Lidl, qui a lui aussi adopté une communication plus moderne afin de s’assurer de nouvelles parts de marché en France. L’avenir nous dira si ces efforts, qui représentent un investissement pour l’entreprise, se révèleront payants ou non. Avec des prix cassés et une présence affirmée dans le milieu du gaming, il y a fort à parier pour qu’Aldi en sorte grandit.
