Des données révélées montrent comment la concurrence accrue dans le secteur du streaming affecte Netflix. Le géant du streaming est toujours leader du marché. Mais il a notamment perdu 130 000 abonnés au deuxième trimestre 2019. Il s’agissait de la première perte d’abonnés de Netflix en huit ans.
Cela semble présager un changement significatif dans l’industrie du divertissement. Ces dernières années ont vu une série de hausses de prix. Avec la plus forte augmentation jamais enregistrée par Netflix en janvier 2019. Et c’est en grande partie une tentative de payer pour les séries Originals de Netflix. En même temps, Netflix devient de plus en plus impitoyable avec cette programmation originale. Annulant des émissions dites « dormante » comme The OA plutôt que de leur donner plusieurs saisons pour prospérer. On pense qu’il s’agit là d’un effet secondaire malheureux, car les téléspectateurs ne sont plus convaincus qu’un Netflix Original sera renouvelé. Et donc moins enclins à essayer une nouvelle série. Tous ces facteurs sont certainement des facteurs contributifs. Mais de nouvelles données suggèrent qu’ils indiquent simplement un problème beaucoup plus important pour Netflix.
Les parts de marché de Netflix en 2018 & 2019
Selon la société d’analyse de données Jumpshot. La part de marché de Netflix aux Etats-Unis a fortement chuté ces dernières années. Début 2018, la part de marché de Netflix sur le marché du streaming s’élevait à 72%. Fin juin 2019, elle était tombée à 65%. Le recul aléatoire de la part de marché de Netflix correspond à la sortie de séries originales sur d’autres services de streaming. Par exemple, le déclin en 2018 durant la première semaine de mai (semaine débutant le 30/04/2018) était dû à la première de Cobra Kai sur Youtube Premium. De même, le déclin de la mi-avril à la mi-mai 2019 était dû à la popularité de Game of Thrones Saison 8 sur HBO. La part de marché de Netflix a légèrement augmenté au cours des dernières semaines. Mais elle n’a pas encore atteint le début de l’année.
Les contenus Originaux dirigeront bientôt le monde du streaming
Il n’est pas surprenant que Cobra Kai sur YouTube et Game of Thrones sur HBO aient attiré les téléspectateurs. Mais ce qui est intéressant, c’est que leur popularité a également eu un impact prononcé sur la part de marché de Netflix. Cela suggère que la concurrence accrue dans le secteur du streaming a un impact profond. Dt soutient l’idée que Netflix n’est plus considéré comme le fournisseur par défaut de contenu original. Le géant de la diffusion en continu est en train de lutter contre des organismes comme The Umbrella Academy, qui est devenu le plus gros original de février. Mais leur modèle traditionnel de binge est peut-être à contre-courant. Il y a eu des rapports anecdotiques selon lesquels des gens se sont abonnés pour regarder la dernière série populaire.
Puis se sont désinscrit une fois la saison terminée. Franchement, la meilleure solution pour Netflix pourrait bien avoir deux volets : se concentrer sur des originaux forts et de haute qualité. Et passer simultanément à un calendrier de sortie épisode-par-semaine plus traditionnel. Afin de garder les abonnés engagés sur le long terme. Netflix expérimente des sorties hebdomadaires pour certaines émissions, peut-être compte tenu de ce changement majeur d’approche.
Les données de Jumpshot confirment que les séries originales sont la clé du succès de toute plateforme de streaming. Et l’environnement devient clairement plus difficile pour Netflix. Un certain nombre de challengers de premier plan sont sur le point d’entrer sur le marché. Notamment Disney+, qui sera lancé en novembre aux États-Unis et début 2020 en Europe. Toutes ces productions incluront des séries originales. Disney ayant l’intention d’avoir des budgets de studio. Ce qui signifie que la qualité aura tendance à être élevée. Il sera fascinant de voir comment cela affectera la part de marché de Netflix au fur et à mesure que les guerres du streaming se poursuivront.
